Ochranná známka je formou duševního vlastnictví, v rámci práva duševního vlastnictví a jeho oddělení práv průmyslových. Je to právní institut, jehož prostřednictvím lze chránit identifikační názvy firmy, výrobků nebo služeb, kterými se subjekt prezentuje a odlišuje od ostatních osob na trhu.
Ochranná známka může být textová, grafická, audiovizuální či kombinací všech předešlých. Ochranné známky zapisuje Patentový úřad ČR a vede se o nich veřejná evidence. Ochranné známky platí vždy pro dané území a na určitou dobu, podléhají poplatkové povinnosti.