Cena představuje dle občanského zákoníku hodnotu věci, lze-li ji vyjádřit v penězích. Cena může být určena prodávajícím, dohodnuta mezi prodávajícím a kupujícím nebo navržena kupujícím, třeba i bez ohledu na něco jiného v rámci smluvní volnosti a autonomie vůle.
Pakliže se určuje cena věci, určuje se zpravidla jako cena obvyklá v místě a čase určení, ledaže je ujednáno něco jiného nebo stanoví-li tak zákon. Vedle ceny obvyklé existuje ještě mimořádná cena, ta se objevuje v případech, že určujeme cenu s přihlédnutím ke zvláštním poměrům nebo zvláštní oblibě.